Почему появилась культура ecology friendly
В 2017 году BBC опубликовал статью, где было упомянуто, что на производство пластика тратят 8% всей добычи нефти: одна половина идет на производство сырья, другая – на энергию для его обработки. Несмотря на то, что ученые все чаще поднимают тему экологических проблем, производство пластика непрерывно растет. Как сообщает BBC, мусор с химикатами попадает в грунтовые воды, отравляя морскую жизнь.
«Производство одежды наносит огромный ущерб окружающей среде. Доля легкой промышленности в выбросах СО2 выше, чем авиации и судоходства вместе взятых», – сообщает DW.com. Это говорит о том, что важно прибегнуть к осознанному использованию природных ресурсов, чтобы исключить изменения не только климата, но и всего мира в целом.
Так зародилась культура ecology friendly. Eco-friendly – устойчивый маркетинговый термин, относящийся к товарам и услугам, законам и политике. Ассортимент с такой маркой либо не влияет на окружающую среду, либо снижает негативное влияние на нее. Чтобы выпустить любой товар eco-friendly, обязательным является подтвержденный сертификат и знак экологичности.
Ecology friendly как образ жизни
Как сообщает The Good Trade индустрия быстрой моды, то есть быстрое обновление ассортимента марки, является одной из центральных загрязняющих отраслей в мире. Полиэстер производят из сырой нефти, добыча которой может быть сопряжена с токсичными утечками и загрязнением воды. В основном полиэстер не может быть подвергнут биоразложению, заверяет РБК. Сейчас многие бренды становятся внимательнее и используют более экологически чистые методы производства, перерабатывают натуральные материалы и выращивают органический хлопок без пестицидов.
Многие компании создают целые коллекции одежды из переработанных материалов, например, Hugo Boss, Armani, Stella McCartney. Уже 94 фирмы, представляющие в совокупности 12,5% рынка моды, подписали соглашение Global Fashion Agenda 2020. По нему у каждой компании есть набор индивидуальных задач, общие цели которых заключаются в более эффективном использовании воды, разработке экологичных волокон и создании новых систем переработки. Компания спортивной одежды Adidas пообещала к 2024 году использовать исключительно переработанный пластик. H&M планирует целиком перейти на использование переработанных и прочих экологически чистых материалов к 2030 году. Urban Outfitters запустила в США сервис женской одежды напрокат.
Eco-friendly – для богатых
Но есть один нюанс – такие товары стоят в разы дороже обычных. К примеру, многоразовый стаканчик для кофе из переработанного материала от фирмы Stojo стоит около 1500 рублей или базовая белая футболка московского локального бренда Yulia Wave из переработанного сырья стоит более 5000 рублей.
Есть компании, которые поддерживают принципы устойчивого развития eco-friendly, но сжигают невостребованный товар прошлогодних коллекций. Цена такого ассортимента доходит до миллионного состояния. Например, Louis Vuitton и Burberry избавляются от собственных изделий. Они считают, что это необходимо для защиты бренда и интеллектуальной собственности. Причина в том, что уничтожение нереализованных товарных запасов и даже рулонов не распроданной ткани — обычная практика всех дорогих марок. Компании не хотят отдавать товары на распродажи, потому что покупатели перестанут ассоциировать бренд с роскошью и престижем. На уничтожение таких товаров уходит огромное количество ископаемого топлива, что не может не вредить окружающей среде.
Так что это: помощь экологии или новый тренд для богатых? Дело в том, что к 2021 году лишь 1% материалов, который производят для пошива одежды, перерабатывается во вторсырье. До сегодняшнего дня у большинства компаний нет возможности полностью перейти на эко-производство. Пока система переработки не автоматизирована до конца, производство требует больших финансовых затрат. Отсюда и высокая цена на ассортимент с этикеткой eco-friendly.
Привет, я Даша! Я студентка второго курса Журналистики в НИУ ВШЭ. Я люблю фотографировать, путешествовать. В свободное время работаю моделью и занимаюсь ведением инстаграма.